从消费人群定位上来说，轻生活和护你妹采用了不同的思路。轻生活最初定位的消费人群是男性，希望可以让卫生巾成为男人用来送给女朋友的礼物。在礼盒装的包装上轻生活也体现了这一点：除了一个月用量的卫生巾和一个用来装卫生巾的布包，每一个礼盒里都有女生的照片和男朋友写给他的一段话，这样的组合不禁让产品充满了人情味。与轻生活不同的是，护你妹在一开始就主打年轻女性市场，所以产品的设计采用的都是年轻女性喜爱的元素：萌萌的猫头鹰、鲜艳的颜色和品牌周边贴纸等，很多女性表示购买护你妹就是因为好看的包装。因为人群定位上的差别，两个品牌的使用者在年龄上也有不同。轻生活的用户大多是80后白领女性，而使用护你妹的更多是90后学生一族。两个品牌目前都有礼盒装和独立包装可以选择，轻生活的一个月用量礼盒装是78元，护你妹的类似套盒目前促销价59元。 |
如何用互联网思维提升企业品牌知名度？(2)
发布时间：2015.07.27 浏览:
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