微信在“看一看”（及“搜一搜”）页面会呈现哪些内容？

发布时间：2017.06.01 浏览: 次

“看一看”（及“搜一搜”）是微信6.5.8 iOS版本上线的新功能，“看一看”和“搜一搜”涉及流量分配及内容分发，受到业界高度关注。它们是千人千面呈现，但微信官方希望精准呈现用户真正感兴趣、看完后体验很不错的内容。结合观察和体验，总结一下这种内容的特点（如果你想自己的推文更多出现在“看一看”，这些特点可能对你非常有用）。

1. 标题党行不通，尽量不要玩标题党。我很少在“看一看”页面遇到纯标题党类型内容，那些在微信公众号上大行其道的标题党似乎失效。“看一看”页面呈现的标题类型，多是含有跟内容主题密切相关且包含至少一个关键字/词，尽量少用甚至不用一惊一乍式言语，像“震惊体”行不太通（认证类媒体机构发布的此类内容除外）。

2. 原创内容占更大优势。据不完全统计，“看一看”页面呈现的内容，绝大多数是打了原创标的公号推文，比例远远超过一半，高达70%-80%。

3. 认证公号的内容占更大优势。据不完全统计，“看一看”页面呈现的内容，绝大多数是由认证类公号所推送，比例在60%甚至70%以上。

4. 长篇类型内容更有优势。据个人体验及观察，劣质营销号鸡汤号那种惯用只有几百字的推送内容（含视频内容），很难有机会出现在“看一看”页面。它更多呈现1500字甚至2000字以上的长篇类型内容。

目前我尚无充分证据来判断算法是跟内容长度有关，但推测算法的一个重要因子是用户停留时长，即用户如果阅读这篇文章的时间越长，它越有可能被精选、分发到“看一看”、“搜一搜”等页面。

前述对算法有研究的技术人士向我提供了一段代码（返回码），它是微信用户在离开一篇文章时反馈给微信服务器的。这段代码显示，微信服务器可通过返回码来识别用户是否读完了一篇文章、阅读一篇文章的时长等。这段代码可能佐证了我的猜想。

5. 聚集细分领域的公号更有优势。据观察，长期聚焦细分领域（比如科技、互联网题材）原创内容生产的公号，更有机会出现在“看一看”页面。

6. 微信官方此前就微信指数接受新榜采访时指出：“微信有严格的隐私保护政策，不会获取用户任何的敏感信息，包括聊天记录、微信号、朋友圈评论等。”

按照微信官方这种理念和逻辑，北京SEO技术服务中心认为，微信在“看一看”及“搜一搜”的算法中，也不会采集用户聊天记录、朋友圈评论这类敏感数据，但它可以通过一个微信公众号的主体（如认证号还是个人号）、是否开通原创功能及原创内容比例、公号过往的各种违规记录等，以及一篇推文的用户阅读时长、推文被其他公号分享或白名单转载的次数、打赏数量及数额（遗憾的是iOS版微信已被取消赞赏功能）、真实阅读数点赞数、转发朋友圈次数等，分别给各项指标不同权重来综合制定一个算法公式，从而实现精准筛选和内容分发、流量分配。

在上述所有因子中，我建议公号运营者要高度重视其中四项：原创、认证、不要违规、用户阅读时长。前两项比较容易做，第三项需要精通微信规则并时刻关注政策变化，用户阅读时长最重要也最难，只有那些真正有料、用户喜欢的内容，才有可能赢得用户最多停驻时间——我认为，目前公号数据造假者因造假成本及造假技术原因，很难对用户阅读节奏（划屏阅读行为）、阅读时长（停留页面时间）造假。

从这个角度看，“看一看”如果能走出“实验室”，成为“微信第一入口”的标配菜单，它就会成为真正基于人际关系、用户兴趣的精筛细选内容分发机制，也将成为精锐小号的福音、垃圾大号的丧钟。

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