病毒营销指南2017版(6)

发布时间：2017.01.12 浏览: 次

科学而高效的病毒营销的策划流程是怎样的？

从创意的策划、到制作再到传播，一共的执行周期大概需要三个星期。关于病毒营销的流程我给大家分享前面提到的成功案例“沙滩哥行为艺术病毒营销”的策划流程：

第一步:前期预热，怀揣旅行梦想

• 高大上没有什么，屌丝的逆袭,才是时代的主题。

• 每个人都在奋斗的路上，梦想和情怀，永远关联每个人的内心世界。

• 我们在本阶段需要做的也就是为其贴上社会化舆论标签—— “马路沙滩哥”。

• 只要心中有沙，哪里都是马尔代夫。

第二步:赞助介入，梦想实现

• 马路沙滩哥梦想成真，获得免费赞助其马尔代夫之旅。

• 少男少女，追逐在路上的你我他都泪奔了，媒体、公众都沸腾了。

• 马路沙滩哥在微博爆出马尔代夫的照片，与第一张照片动作及拍摄角度相同。

• 微博大号纷纷转发质疑照片真实性及调侃，让事件持续升温。

• 只要有中有沙，昨天马路，今天马代。

第三步:答案揭晓，途牛赞助，搞笑短片放出收口

• 马路沙滩哥躺在地上，很悠闲的拿着红酒杯喝酒，动作和拍摄角度参考爆出的第一张照片, 只是背景在不停的变幻——马尔代夫沙滩，马尔代夫国家图书馆，马尔代夫潜水店等具有马尔代夫特色的著名景点。

• 最后出字幕:每四个中国人去马尔代夫，就有一个人来自途牛。

• 途牛梦想旅行活动现已开启，拍摄你假装在梦中胜地旅行的照片@途牛官方微博,即可换取专属梦想基金。

• #牛牛的沙滩style#

• 持续升温，胜利收口

另外，我觉得有吴亦凡的H5营销案例、途牛网的沙滩哥style、支付宝十年广告等比较不错。但我觉得目前微信圈盘点的大部分“十大经典案例”都不靠谱，都是花钱买的或者是企业的自嗨。真正成功的病毒营销案例少之又少。

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