从一场亲子活动看（启初）品牌如何面向10后做营销

发布时间：2017.06.22 浏览: 次

得益于二胎政策的全面放开，亲子消费者基数持续扩大。另一方面，随着居民消费观念和实力的不断升级，亲子相关的产品和服务消费也在持续提升。有机构预测，2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元。因此，品牌如何面向“10后”群体做营销，将是一大重要课题。

近日，百年企业上海家化旗下0-3岁婴幼儿肌肤护理专业品牌启初，与国际早教专家金宝贝联手打造的“宝贝爱初游”第3季活动，用一场亲子艺术之旅，赢得了一批亲子消费者的热捧。

近年来在亲子真人秀节目的烘托下，新手爸妈们越来越意识到陪伴宝宝到户外活动，组织亲子游活动的必要性。但是，一场亲子活动如何在保障安全、有趣、目的地合适、行程合理等前提下，兼具教育意义，这对于经验缺乏、初为人父母的爸爸妈妈们可是不小的挑战。

启初，作为陪伴在中国宝宝身边的品牌，挖掘消费者这一痛点洞察。以给宝宝和新手爸妈一个轻松有趣、同时充满教育意义的父亲节亲子活动为出发点，携手金宝贝合作策划了“宝贝爱初游”第3季活动。

延续2016年前2季“宝贝爱初游”活动的超高口碑和热度，和在奶爸奶妈圈里已经初步形成的印象，本次互动一经预告就赢得了不少家长的积极报名。活动将地点设置在上海静安雕塑公园——上海市中心唯一专类雕塑公园，同时也是启初冠名赞助的“启初·世界插画大展——安徒生终身成就奖50周年展（上海站）”现场。

都说父母的爱就如同大地和自然对于花草树木的呵护，活动第一项任务就是让宝宝一起去寻找“初”的力量——根据成熟植物的图片，在草坪中找到与之配对的初生植物。既能让宝宝开动脑筋寻找，又能认识各种各样的植物。让初生的宝宝与初生的大自然来一次有爱的抱抱。

活动的另一个环节中，更让宝宝们亲手种下一株芽苗，体验父母般呵护“初生力量”。种植成功后，在卡片上写下对爸爸的祝福，向爸爸致敬。现场，爸爸妈妈们对于孩子们的这一举动感动万分，纷纷用手机记录下这一珍贵时刻。

对于宝宝而言，洗护产品一定要贵要进口品牌？教育一定要在室内课堂用着最尖端的科技产品展示？启初认为，一如教育，对于宝宝的呵护适合的才是最好的。处在萌芽、初生阶段的植物，浓缩了生命最初的全部精华，蕴含高出成熟植物数倍的惊人营养。且较于成熟植株，它的其纯净特质与小分子结构，更适合呵护初生宝宝的娇嫩肌肤。

这样的品牌营销理念如何有效传达？近年来，对于消费者而言越来越关注体验和参与感，在父亲节通过轻松的互动赢取宝宝的参与兴趣，同时在活动中注重美育德育的信息的传播，更让孩子与父母同时感受呵护、传递爱。这是一场有趣味、有教育、有情感共鸣的品牌体验活动，对启初来说，更是一场有效的消费者互动沟通。

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关键词：品牌营销

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