| 紧扣传播要点
在互联网时代，要做好一场传播，需要进行一切可利用资源的合理调配。汤臣倍健 在这一次公益活动的传播上也整合了传统媒体、社会化媒体等资源，达到传播成本最小化与效益最大化的协同效应。
活动开始后，汤臣倍健在阿里巴巴各平台内大力投放广告，呼吁参与；同时，免费午餐项目的邓飞、伊能静等多位名人在微博平台进一步宣传。9 月下旬，汤臣倍健代表、免费午餐发起人邓飞与淘金币小二参与了“百万善款捐赠仪式”。 南方日报、羊城晚报、人民网、凤凰网等国内主流媒体相继报道。同时，淘金币也为每个捐赠用户进行信息推送，让用户了解自己为公益做的贡献落到了实处。
通过联合淘宝网会员权益部门、支付宝公益，集中优势资源，活动瞬间引爆，整个活动不涉及任何功利和销售性质，单纯从公益出发，号召消费者关注和支持免费午餐项目。
本案可借鉴的意义在于，用营销的态度做慈善，利用淘金币降低公益门槛，并结合互联网思维进行公益推广。一方面通过打公益牌提升了品牌形象，另一方面通过捐赠发放的优惠券也提升了其店铺的销量。
 专家点评：广告使生活更美好
点评：夏燕成
2010 年中国艾菲奖终审评委；2012 中国国际创意传播“虎啸奖”评委；2013 年中国社交网络营销“金蜜蜂奖”评委。
汤臣倍健与麦优科技携手“用一亿个淘金币 爱一万个孩子”营销campaign， 让营销更多了一份人情味。如果越来越多的企业能够从人性善的诉求来制定营销方案， 那么广告将会把我们的生活塑造得更美好。
亮点
一、成为一次好玩的公益行为的发起人
本案设计了使用淘金币贡献爱心午餐的基本逻辑，既不会使受众为慈善付出太多，又能让受众获得一场慈善盛举的参与感和荣誉感。游戏规则简单明了，门槛低，又借助微博、微信等社交工具，让慈善行为更多了一份乐趣。同时， 在活动视觉系统的设计上下功夫，让整个过程充满爱意和情趣。
二、合理的传播渠道组合设计
在传统媒体日渐式微的今天，只选择少量的平面媒体曝光增加活动的公信力，而将更多地预算投放到了DSP、网络媒体、社交网络上，投放成本得到控制，媒体组合合理、有效。
三、出色的活动效果
从实际 KPI 上面来看，虽然没有取得具体的预算金额数字，将整体活动 ministe （活动网站）的UV成本控制在了5～10元之间，对于一次公益性的品牌公关事件来说是出色的。此外，间接带来了汤臣倍健网店8月份的销售峰值，名利双收。
总体上看，这是一次成功的基于网络社群的公关营销活动，独特的活动设计加上有效的媒介组合是成功的关键。这一切都基于麦优对于营销形式的不断创新，以及汤臣倍健对于社群营销的深刻理解，共同促成了这一优秀的营销案例。
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汤臣倍健是如何玩公益营销的？（营销案例解析）(2)
发布时间：2015.07.22 浏览:
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