流量不见了，2017年靠什么来挽救营销困局？(7)

发布时间：2017.02.02 浏览: 次

　　用户阅读量呈现两极分化趋势，这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。

　　由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。

　　61%的转发文章发到了朋友圈，拿什么吸引用户转发？

据统计，微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点，虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到，但依旧有接近40%的内容转发给好友。

　　吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。

《纽约客》曾发表过一篇研究文章，发现容易被分享的内容具备以下几个特点：

　　文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；

　　让用户非常愤怒和恐慌的文章；

　　让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；

　　实用且容易记住的内容；

　　有价值的故事。

　　微博营销的困局

　　从QQ签名、发表博客，到手机发送微博，人们表达情感和沟通的方式在不断的变化，但当新浪宣布微博全面商业化，微博营销却陷入了生存新困局。

　　>>粉丝的活跃度问题

　　粉丝不少，却极少转发和评论。自己辛苦发的信息被无视，费尽心机策划好的内容，也许根本没有被粉丝看到，这是非常让人伤心的事情。

　　>>粉丝的粘度问题

　　投入大量精力追求粉丝，但粉丝流失率却居高不下。

　　现代生活的快节奏，助长了很多人浮躁的情绪，兴趣来得快，去得也快。

　　>>僵尸粉

　　这是个无法避免的问题，却没有解决之道，正如广告界那个永恒的悖论：一定有一半的广告费被浪费，但是你永远无法知道是哪一半。

　　微博企业号运营概览

　　根据《企业微博白皮书》，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博，餐饮美食类企业以近5万个企业微博账号排名第一。

　　新浪微博上的企业微博账号拥有的粉丝数超过7亿(未排重)，平均每个企业拥有粉丝数超过5000个，平均每个用户关注4个企业微博，56%新浪微博用户至少关注1个企业微博。

微博粉丝对企业微博的哪些信息接受度最高？

　　调查显示，企业微博发布新产品信息、打折信息、用户体验最受欢迎，女性用户尤其感兴趣。

中学生和低学历女青年对品牌代言人信息更有兴趣。（数据来源：《企业微博白皮书》）

企业微博在用户产生实际购买行为中起到了什么作用？

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关键词：营销流量

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