电商进村藏万亿商机，小本创业如何掘金

发布时间：2016.12.19 浏览: 次

“生活要想好赶紧上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等刷墙标语弥漫着浓郁的乡土气息。院墙从来都是农村市场最好用的户外广告牌。在互联网城市人口红利逐渐消失的同时，6.5亿的农村市场终于开始加速向互联网张开怀抱。商务部的数据显示，2013年中国农产品的交易总额在4万多亿元，其中80%是通过传统市场实现的，这也就意味着农产品电子商务领域还存在万亿元级潜在市场。

　　2015年6月6日，阿里集团农村淘宝项目在国家电子商务进农村示范县巢湖市正式启动运营，在庙岗乡方集村，村民方必清在村里的淘宝服务站网购一台挂式空调，刘和霞买了一个电饭锅，方金国买了一床竹凉席，方建民申请代购一套可升降小学生书桌……当天方集村的淘宝服务站网购订单超过200多单，交易额达6万多元。

　　根据阿里研究会发布的数据，过去3年，淘宝的农村消费占比不断提升，从2012年二季度的7.11%上升到2014年一季度的9.11%，预计2016年，农村网购市场规模将突破4600亿元，与城市购物的规模将进一步缩小差距。

　　而与此同时，中国广大农村也诞生了一批吸金过千万的“刷墙”公司和不少淘宝村。

　　巨头集体下乡“刷墙” 因为农村市场更大

　　为何如今各大电商都虎视眈眈的3-6线市场？只是因为县域市场空间更大。2013年，淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示：2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。相应地，县域人均网购金额也超过一二线城市。同期麦肯锡的数据则表明：消费者通过网购消费的每100元中，平均有39元属于新增消费，而在三四线以下地区，新增消费则达57元。

　　值得注意的是，由于线下零售的不发达以及产品品牌供应的不足，产品丰富成为不少3-6线城市消费者参与网购的驱动力，给电商企业带来巨大的空白市场。